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zzzttt.su黑料不打烊:黑料门-今日黑料-最新2024-宁德时代入局咖啡赛道？企业纷纷跨界卖咖啡，看中了什么？

admin 文化 2025-01-06 1 0

" 动力电池巨头 " 宁德时代卖起咖啡了，你要 " 超充美式 " 还是要 " 续航拿铁 "？近期，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册 NING COFFEE 商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

在跨界咖啡赛道，宁德时代还遇到了同样叫 " 宁咖啡 " 的对手，2022 年，运动品巨头李宁推出了 " 宁咖啡 "。还申请 4 个类别申请注册 "NING COFFEE 宁咖啡 " 商标，不过都被驳回了。

虽然两家 " 宁咖啡 " 的商标一个被否，一个还在审核中，但两大企业跨界入局咖啡赛道，还是引发了一波关注。餐饮、车企、互联网企业，当不同行业的 " 巨头 " 们纷纷跨界卖起咖啡，背后的意图到底是寻找企业第二增长曲线？还是想博得关注？

两家 " 宁咖啡 " 撞名

记者梳理发现，宁德时代卖咖啡从去年 8 月份就开始了。位于成都的宁德时代新能源生活广场，公开报道显示，该新能源生活广场首批入驻了包括阿维塔、理想、智己、蔚来在内的 41 个品牌，70 余款新能源车型。

现场还有一家 " 宁咖啡 "，据网传图片显示，宁德时代的咖啡分为 " 宁德 · 咖啡储能 "" 宁德 · 茶储能 "" 宁德 · 自由储能 "3 个系列，每个系列 2 款产品，售价均为 9.9 元。而且，每一款产品的名称都和新能源关联。比如咖啡系列的两款产品以锂电池命名，为 " 超能美式 "" 续航拿铁 "；茶系列同样如此，分别为 " 零碳水仙 "" 零碳玉露 "。

卖了半年咖啡，宁德时代的 " 宁咖啡 " 表现如何？1 月 6 日，潇湘晨报 · 辣椒财经记者搜索了 " 宁德时代成都新能源生活广场 " 小程序，点击小程序里的 " 商城 "，可以看到界面显示几张咖啡的照片，但点击图片下方的 " 查看更多 " 却无法链入新的页面，随后，记者拨打了宁德时代的公开热线，客服表示无法回复，需要咨询到市场部。截至记者发稿前，暂未得到相关回复。

在社交媒体上，也有不少网友晒出了宁咖啡线下店的体验帖，据 " 咖门 " 报道，有网友在 2024 年 11 月晒出表示，宁咖啡新增 5 款产品，除了此前售价 9.9 元的咖啡和茶产品。宁咖啡特调系列的 2 款产品，橙子美式和百香果美式售价都是 19.9 元。而咖啡储能系列新增了动力摩卡、增程澳白、三元 dirty 三款产品，售价均为 29.9 元。

据界面新闻报道，对于卖咖啡一事，宁德时代方面人士表示，这些只在宁德时代成都线下展厅新能源生活广场提供，" 是配套产品，不是主力 "。

宁德时代卖咖啡出圈后，另一个热议的话题就是与运动品巨头李宁的咖啡商标 " 撞车 "2022 年，李宁在北京、广东、厦门等地区的部分门店卖咖啡，它的咖啡店也叫 " 宁咖啡 "。彼时，李宁先后在 4 个类别申请注册 "NING COFFEE 宁咖啡 " 商标，但是它们在 2023 年都被驳回了。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者搜索社交媒体发现，李宁咖啡价格从 15 元到 30 元不等，咖啡名字也是用李宁鞋系列来命名的。对于申请注册 " 宁咖啡 NING COFFEE" 商标，李宁公司曾回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

跨界咖啡企业纷纷整活，打造体验式营销

近两年，国内咖啡市场又翻开了新的一页。越来越多的品牌希望将自己的线下空间，打造成一个社交场所，咖啡的融入成为了品牌与消费者的连接点。

比如小红书打造的首家线下周边咖啡店「RED Corner」，吸引了不少网友前去打卡。与其说是咖啡店，不如说是小红书周边文化店。每一个文创周边都融入了小红书的风格特色，而且价格标签的文案也是相当的有意思。

而体育用品零售商迪卡侬将运动健身与咖啡文化结合，在上海五角场店内开设了全国首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，店内除了常见的美式、拿铁等咖啡饮品，还推出了运动特饮系列，内含电解质、蛋白粉、维生素等，专为健身人士打造，其价格也都在 12-26 元不等，与品牌的运动定位相契合，走中高端路线。

大家熟悉的胖东来，也打造了自营咖啡店，跟寻常咖啡店不同的是，胖东来自营咖啡店没有独立的门面，而是以开放式吧台的形式开设在影院对面。

跨界卖咖啡，也不是最近才火起来的，还有前两年出圈的中国邮政的邮局咖啡。主打创意和情怀；教育界的 " 猿辅导 " 弄出了 Grid 咖啡；同仁堂推出中草药咖啡，官方认证了 " 朋克养生 "；天津狗不理包子也卖起了咖啡；还有史玉柱也进入了咖啡赛道，推出脑白金咖啡。回顾 2024 年，跨界咖啡的热度依然不减。据不完全统计，2024 年入局并落地的还有互联网平台小红书、家电企业追觅、新能源车企蔚来等，蔚来的咖啡还因为售价比肩星巴克，最贵一杯卖到 48 元被小嘲过一波。

相比专业的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体验式场景进行销售。

" 咖啡天然的社交属性、较高的品牌包容性、广泛的用户群体以及巨大的市场潜力，这也是咖啡之所以能够成为跨界品牌们宠儿的魅力所在。 " 产业分析师张书乐认为，企业跨界做咖啡的目的不完全一样。各种企业跨界卖咖啡，如果非食品餐饮企业，其营销意义往往大于实际意义，也就类似于各种品牌常做的跨界联名。但同时亦可探索新的场景如工业旅游或新消费。当然，如中石油推出易捷咖啡，则是利用现有便利店赛道进行进一步拓展；此外，如中车株机的文创咖啡馆，则是基于工业旅游进行场景尝试。但非咖啡企业下场做咖啡，本身不具备优势，更多的是将品牌故事和咖啡融合，针对 C 端人群扩大影响力。

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